ارائه ی مدل تئوریکی برای همسویی راهبردهای تولید، بازاریابی و کسب وکار با استفاده از روش تئوری برخاسته از داده ها (مورد مطالعه: گروه پیشگامان کویر یزد)

چکیده هدف از این تحقیق، توسعه ی مدل تئوریکی همسویی راهبردهای کسب و کار، تولید و بازاریابی است که به بررسی شرایط و عوامل همسویی راهبردی می پردازد. برای توسعه ی مدل تئوریکی همسویی راهبردهای مذکور از روش تحقیق «تئوری برخاسته از داده ها» استفاده شده است. جامعه ی آماری در این پژوهش شامل مدیران میانی و ارشد شرکت های تعاونی تولیدی پیشگامان عصر ارتباطات، تعاونی پیشگامان کویر و پیشگامان فناوری اطلاعات ایساتیس طی سال 90-1389 بوده و روش گردآوری داده های این پژوهش، مصاحبه های متعدد سازمان یافته و نیمه سازمان یافته است. اطلاعات جمع آوری شده در نرم افزار مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج این مطالعه نشان می دهد که محصول بیانگر اساس توافق راهبردی شرکت است، همه ی راهبردها حول آن تدوین شده و رابط بین راهبرد تولید و بازاریابی است. خروجی راهبرد بازاریابی و راهبرد کسب و کار در ارتباط با محصول است و آن بر حسب مشخصات محصول و نیازمندی های تولید به عنوان ورودی برای تولید است.